Disney: Una nuova visione oltre lo schermo

Disney punta sui contenuti brevi per conquistare la “Gen Alpha” e potenzia gli investimenti in franchise originali sotto la guida di Josh D’Amaro e Dana Walden.

Disney: Il futuro è verticale

Durante l’ultima conferenza sugli utili, la prima nel ruolo di CEO, Josh D’Amaro ha svelato come la strategia dell’azienda stia già mutando per adattarsi ai nuovi consumi digitali. L’azienda ha introdotto i video verticali su Disney+ ed ESPN e, sebbene sia un esperimento recente, il dirigente ha confermato che questo formato sta già producendo un coinvolgimento degli utenti molto più profondo.

Non si tratta solo di una scelta tecnica, ma di una visione che integra i contenuti dei creator, come già accaduto per Predator e Lilo & Stitch, direttamente nelle piattaforme di streaming. Questa direzione è considerata fondamentale per intercettare la cosiddetta “Generazione Alpha”, ovvero i nati tra il 2010 e il 2025, che richiede modalità di interazione inedite e una presenza costante delle proprietà intellettuali sulle piattaforme social.

D’Amaro ha ribadito che il lavoro per rendere i brand Disney rilevanti in questi spazi si intensificherà drasticamente nei prossimi mesi.

La visione di Dana Walden

Il nuovo corso guidato da Dana Walden, nominata presidente e “Chief Creative Officer”, punta a bilanciare la solidità dei classici con l’esplorazione dell’ignoto. D’Amaro ha spiegato che l’azienda continuerà a investire in franchise di successo come Zootopia, ma si dice pronto a correre rischi creativi per costruire nuove proprietà intellettuali, citando il film Pixar Hoppers come esempio di questa apertura al nuovo.

La vera rivoluzione strutturale risiede però nell’integrazione del business dei videogiochi sotto lo stesso coordinamento delle divisioni streaming, cinema e televisione. Questa mossa mira ad accelerare i processi decisionali e a centralizzare la programmazione televisiva all’interno di “Disney Entertainment”, ottimizzando la distribuzione tra Disney+, Hulu e la TV lineare per massimizzare la portata e la monetizzazione.

Attraverso questa organizzazione più snella, i videogiochi diventeranno un’estensione narrativa fondamentale per promuovere i franchise in modo incrociato e assicurare la forza dei brand Disney nel lungo periodo.